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鲲鹏展翅凌万里 风歌一曲唱辉煌-----圣农集团多维度打造核心竞争力纪实
发布时间：2016-02-22 复制链接
导读：初春之际的光泽，绿意盈盈，姹紫嫣红,春意融融，生机盎然。一年一度的圣农集团2015年度报表刚刚新鲜出炉。
初春之际的光泽，绿意盈盈，姹紫嫣红,春意融融，生机盎然。一年一度的圣农集团2015年度报表刚刚新鲜出炉。数字是枯燥无味的，但却又是最能说明问题的。
翻开厚厚的圣农集团2015年度报表，一连串数据赫然在目：2015年集团生产基地近400个，员工2.5万余人。全年生产肉鸡3.51亿羽，实现工农业总产值202亿元，食品出口5335.6 万美元。
33年时间，圣农集团从最初的个体养鸡户，到如今的农业产业化国家重点龙头企业，一个肉鸡王国在武夷山麓、闽江源头横空出世，一个南平市旗舰企业正在直挂云帆乘风启航。
一、一只白羽肉鸡撬动千亿产业集群，打造“自繁、自养、自宰”生态模式的 “精度”竞争力。
2012年1月4日，在南平市政协四届一次会议上，市政协陈钟珏等11名委员联名向大会提出提案《关于支持肉鸡产业在南平区域内战略扩张，打造产业集群的建议》，喊出了三百万闽北人民的共同心声：“把圣农产业全部留在闽北”。
傅光明董事长审时度势，大胆提出了圣农集团未来10年的发展目标：用8年时间，实现上下游产业链总产值1200亿元，打造亚洲最大的千亿肉鸡产业集群。
受地域限制，圣农集团在光泽的产能已近饱和。在省内外多地进行考察后，圣农集团与浦城县政府签约，在浦城建设年产1.25亿羽肉鸡工程及配套项目,与政和政府签约，在政和成立欧圣实业（福建）有限公司，建设年产6000万羽肉鸡产业链及配套项目。
在产业集群建设中，圣农集团坚持“自繁、自养、自宰”全进全出的全产业链生产模式，所有饲料厂、祖代父母代种鸡场、孵化厂、商品代肉鸡场、宰杀厂均为集团自有，并建立了完善的食品安全追溯体系，可追溯每一批鸡从种蛋到孵化、从饲料到养殖、从宰杀到加工的整个生产过程，从而确保了鸡肉安全。
经过多年的快速推进，目前,圣农集团已经发展成为一家集饲料加工、种鸡养殖、种蛋孵化、肉鸡饲养、肉鸡加工、食品深加工、产品销售、快餐连锁为一体的联合型肉鸡生产食品加工集团。涉足农业、工业、服务业三大产业，同步发展。横跨农牧、食品零售、食品餐饮、食品物流、食品投资、环保六大行业，齐头并进。
农牧产业：圣农集团在光泽、浦城、政和建设肉鸡产业链及配套项目，并延伸至农产品种植、家畜养殖等多个领域。农牧产业拥有杏彩体育彩票注册、欧圣农牧、欧圣实业、福建丰圣蔬菜有限公司等多家公司，核心业务涵盖饲料加工、种鸡养殖、种蛋孵化、肉鸡饲养、宰杀加工，以及有机农产品、家畜等领域。
零售产业：2015年下半年，圣农集团通过特许加盟的方式在福建、江西、浙江新建“鲜美味”连锁专卖店。未来5年，圣农集团计划与优质经销商在长江以南11个省、1000个县新开2000家“鲜美味”旗舰店、20000家“鲜美味”专营店，全方位覆盖6亿消费人口。
食品餐饮产业：圣农集团向终端消费市场延伸产业链，致力于构建餐饮企业的中央厨房与家庭餐桌的美食专家。食品餐饮产业包括圣农食品、美其乐餐饮管理、乐美隆餐饮管理、圣大绿农等公司，业务涵盖鸡肉食品深加工、餐饮连锁等领域。
食品物流产业：圣农集团组建专业物流团队、冷链车队，拟在福安市建设万吨级粮食码头。
食品投资产业：圣农集团致力于构建一个面向全球的食品投资平台，成立美辰投资和富广源投资两家投资公司。
能源环保产业：圣农集团在浦城、光泽分别投资建设圣农鸡粪发电厂和鸡粪有机肥厂，将鸡粪转变成了可再生资源。
二、一个龙头企业带动县域经济发展，提升“政、企、民”共生模式的“深度”竞争力。
闽北山坳坳里飞出了一只“金凤凰”，引起了国内外专家、学者的好奇目光。经过仔细调研、考察后，专家、学者们一致认为除了企业自身拼搏外，光泽县这块孵化企业的肥沃土壤也功不可没，正是光泽这一方水土优美的生态环境、优越的地理位置、和谐的人文环境才诞生了“凤凰传奇”。
光泽县生态环境优美。光泽县地处武夷山脉北麓、闽江源头、富屯溪畔，素有“绿色金库”之称。良好的生态环境、丰富而优质的水资源为集团发展生态肉鸡养殖和生态农业种植提供了不可多得的自然和防疫条件。
光泽县地理位置优越。光泽县距离厦门、浙江仅五百多公里，距离广东、上海仅九百多公里，珠三角、长三角、海峡西岸经济区处在我国经济活跃高的东部经济带。
光泽县人文环境和谐。光泽县政府是一个全心全意为民营企业服务的好政府，始终集全县之力服务圣农集团发展，为圣农集团产业集群建设提供优惠的土地政策、税费政策。
破解“三农”难题。圣农集团33年如一日地立农村、干农业、带农民，解决闽北欠发达地区的“三农”问题，“三农为本”已经成为圣农集团的最大特色标签。集团坚持推进“政府、企业、村民”三方的深度融合，实现了企业效益、县域经济、村民收入的完美结合与和谐发展，为拉动县域经济的发展，实现效益共享化做出了突出贡献。
带领农民增收。圣农集团努力为光泽县解决劳动力就业、劳动者素质难题。目前，集团员工总数达2.5万人，光泽当地人占60%以上，光泽每3个劳动力，就有一个在圣农集团工作。带领农民增收致富，是圣农集团的内在需要，也是圣农集团的神圣使命。集团通过产业集群或将农户转化为产业化工人致富，或让农户依托圣农集团发展玉米等饲料原料种植致富。截至2015年，圣农集团共带动省内外3.5万农户增收致富。
土地流转增效益。圣农集团通过向农民租用种肉鸡场用地，使偏远山区抛荒闲置的土地得到合理、高效利用，提高了土地的使用价值，农民获得了较高的经济利益，为当地农民增收和土地流转做出了贡献。
促进经济结构调整。圣农集团产业集群为光泽这个偏僻小县引入了新技术，汲取了全球先进的企业管理、现代化畜牧业发展模式等各种新知识。为农村和农户带来先进的生产技术工艺及经营管理知识，从而提高了农户的经营管理水平，促进了农业经济结构的调整与发展。
引入大量资金流。在产业集群建设中，圣农集团依托资本市场“长袖善舞”，为光泽县引入大量资金。据不完全统计，从1997年到2006年集团就引入资金8亿元左右，2009年10月21日，圣农A股首发成功，引入近8亿元新资金。此外，由于成功上市，企业形象和法人治理结构以及抗风险能力等都得到了极大的提升和提高，中国农业银行、中国建设银行和中国银行等多家金融机构，纷纷和圣农集团签订新的战略合作协议和授信协议。集团还不断依托上市公司平台，加大直接融资力度，利用多种方式募集资金，降低财务成本。通过2次定向增发募集资金，其中2015年以股权为纽带，引进战略投资者，向 KKR 非公开发行股份2 亿股，募集到4亿美元的巨额资金。凭借企业在银行的AA信用等级，创新融资方式，综合运用短期融资券、公司债券等工具直接融资。
撑起县域半壁江山。圣农集团是光泽县产值、创税最多的企业，撑起了当地经济的“半壁江山”。圣农产业集群还直接或间接带动了电力、交通、运输、电信、餐饮、燃气、房屋出租等相关产业的发展，增加了政府税收收入，为当地税收做出了重大贡献。
促进新农村建设。圣农集团还与集团总部所在地中坊村结对子，深入推进“美丽乡村”建设，让朱子文化进美丽乡村。在村里建立“四上墙，树四榜”道德传播阵地：一是社会主义核心价值观进村上墙，二是道德“四榜”（乡贤榜，好人榜，功德榜，成才榜）进村上墙，三是朱子文化进村上墙，四是《乡规民约》进村上墙。
三、一条全产业链通向国际化快车道，凸显“坐销、 直销、国内、国际”销售模式的“广度”竞争力。
进入新世纪，全球商业剧变、云谲波诡……“大众创业、万众创新”浪潮喷薄而出，“一带一路”战略扬帆起航。傅光明董事长以敏锐的眼光、全球化的视野提出圣农集团十三五的发展战略：颠覆传统销售模式，由传统的坐销转向直销。跳出中国市场做国际市场，跳出鸡肉做食品。圣农集团正在加速向终端转向、向国际转型，成为闽江源头、武夷山下一道最靓丽的风景线。
颠覆传统销售模式。三十多年来，圣农集团一直都在转型，通过转型，一次次化危为机，一次次做大做强。2015年，圣农集团再次转型，由传统的坐销转向直销，直接进入终端市场。这是圣农颠覆性的一次转型，也是圣农“化蛹为蝶”的一次转型。集团原有的B2B模式，并未直接与终端消费者接触，致使集团流失了中间环节的利润，也不利于集团在广大消费者中树立品牌。通过引进大批新的经销商，以开设“鲜美味”专卖店的方式，不但可以提高产品销售价格和盈利能力，也有利于在终端消费者心目中树立圣农品牌。
产品质量全球接轨。与国内养鸡行业普遍采用的“公司+农户”的经营模式不同，圣农集团从一开始就坚持“自繁、自养、自宰”全进全出的全产业链生产模式。凭借优良的品质成功通过肯德基星级系统评估，通过麦当劳29个领域的质量审核、麦当劳质量体系认证，真正能达到国际大企业的质量需求，并赢得国际认证机构的认可，在行业内率先获得瑞士SGS（瑞士通用公证行）颁发的GLOBAL GAP（全球良好农业操作规范）认证、伊斯兰教协会颁发的清真证书，为圣农鸡肉进入国际市场提供了便利。
鸡肉资源全球配置。圣农集团依托全球最先进的生产线将一只鸡分割为300个品类，全球不同国家对鸡肉不同品类的消费习惯迥异。圣农集团用全球化的眼光和思维来整合、调配、布局全球鸡肉资源，加速推进资本国际化、市场国际化、品牌国际化、管理国际化。
产品供应全球客户。依靠优良的品质和稳定的供应，圣农集团成为肯德基的长期战略合作伙伴，麦当劳中国本土鸡肉供应商，2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广州亚运会、2011年深圳大运会和2015年首届青运会的鸡肉供应商，以及双汇、太太乐、德克士、安井、世纪联华、华润万家等食品加工企业及大型超市重要鸡肉供应商。
产品出口全球市场。圣农集团严把出口食品质量关，加大新产品研发力度，积极拓展国际市�。群蠡竦萌蚨喔龉业墓俜阶⒉�，产品成功出口美国、日本、韩国、南非等国家和地区，2015年出口额达 5335.6 万美元。
企业“走出去”。 2015年第四季度，圣农集团进一步深化国际化战略，从产品“走出去”，提升到企业“走出去”。集团在世界肉牛、肉羊生产出口大国新西兰成立子公司Sunner NZ limited。2016年1月份集团子公司Sunner NZ limited正式受让位于新西兰Stratford地区的屠宰加工场，获得了新西兰初级产业部（MPI）的出口资质。2016年1月20日，集团子公司Sunner NZ limited开始第一批肉羊的屠宰加工，日均屠宰量达600只，产品顺利出口到中东地区。
四、一种慈善文化开启民企精神境界，淬炼“物质文明、精神文明、生态文明”成果模式的“高度”竞争力。
慈善在路上。做为全国文明单位，圣农集团持之以恒地让慈善在企业、员工中生根、发芽，形成了具有鲜明民企特色的“致富思源、感恩时代、回报社会、造福桑梓”的慈善文化。傅光明董事长认为，企业是社会的细胞，社会是企业的依托，企业只有反哺社会，才能获得社会提供的更加良好的发展环境。一个有社会责任感的企业家，首先应该是一个慈善家。在圣农慈善文化“润物细无声”的影响下，在董事长傅光明的倡导组织和亲历亲行下，圣农集团10多年如一日热心慈善事业，体现出一个民企的责任与担当。据不完全统计，近年来集团及董事长个人为文化教育事业、希望工程、抗灾救灾及道路、桥梁、学校、医院等基础设施和地方公益福利事业累计捐赠超过10亿元，大大超过“养一只鸡回报社会一毛钱”的“慈善承诺”，成为南平市向公益事业捐赠金额较多的企业。
环保抓源头。圣农集团像爱护眼睛一样保护环境，从源头抓好环境保护，产业集群建设与环境建设同步规划、同步实施、同步发展，打造出了一条“纵横循环经济产业链”，即以种鸡养殖、种蛋孵化、饲料加工、肉鸡饲养、肉鸡加工、深加工、快餐连锁的纵向主业链，以鸡粪生产生物有机肥、生物质（鸡粪）发电和以鸡的废弃物（鸡毛、鸡肠、鸡骨架、鸡血）开发利用、包装材料、液化气（天燃气）、蔬菜种植、储运物流等横向配套产业链，实现了肉鸡产业资源的综合、高效利用，真正形成了无污染、零废弃的循环经济生产模式，获得了明显的经济、社会和生态效益。
核心竞争力的不断强化，构建起了一个由精度、深度、广度、高度四重竞争力聚合而成的和谐生长模式，成就了圣农集团国内同行难以逾越的传奇。目光有多远，路就有多长。梦想有多大，舞台就有多广。十三五开局之年的圣农集团高屋建瓴地描绘了未来的发展蓝图：圣农集团肉鸡总量中的60%，转化为熟食；鸡肉资源实现全球配置，世界排名进入前十。
